PR არ არის რეკლამა და ვიცე ვერსა. ეს არის ძირითადი განსხვავებები.
ქვემოთ ჩამოთვლილი 10 თვისებები მხოლოდ რეკლამის და საზოგადოებასთან ურთიერთობებს შორის განსხვავების ზედაპირს იკავებს, მაგრამ მოგცემთ ორ სხვადასხვა დისციპლინაში კარგ საფუძველს.
1. გადახდილი ფართი ან უფასო დაფარვა
- სარეკლამო:
კომპანია სარეკლამო სივრცეში იხდის. ზუსტად იცით, რომ რეკლამა ეთერში ან გამოქვეყნდება. - საზოგადოებასთან ურთიერთობები:
შენი საქმეა კომპანიისთვის თავისუფალი საჯაროობის მიღება. პრეს-რელიზებში საინფორმაციო კონფერენციებიდან, თქვენ ორიენტირებულია კომპანიისთვის და მისი პროდუქტების / სერვისებისთვის უფასო მედიის ექსპოზიციის მიღებაზე.
2. შემოქმედებითი კონტროლი Vs. კონტროლის გარეშე
- სარეკლამო:
მას შემდეგ, რაც თქვენ გადაიხდით სივრცეში, თქვენ გაქვთ შემოქმედებითი კონტროლი, თუ რა მიდის ამ რეკლამას. - საზოგადოებასთან ურთიერთობები:
თქვენ არ გაქვთ კონტროლი, თუ როგორ აწვდიან მედიას თქვენი ინფორმაცია, თუ ისინი გადაწყვეტენ თქვენი ინფორმაციის გამოყენება. ისინი არ არიან ვალდებულნი დაიცვან თქვენი ღონისძიება ან გამოაქვეყნონ თქვენი პრესრელიზში მხოლოდ იმიტომ, რომ რამე გაუგზავნეთ მათ.
3. შენახვის ვადა
- სარეკლამო:
მას შემდეგ, რაც თქვენ გადაიხდით სივრცეში, შეგიძლიათ აწარმოოთ თქვენი რეკლამები მეტი და მეტი რადგან თქვენი ბიუჯეტი საშუალებას იძლევა. რეკლამის ზოგადად აქვს უფრო მეტი შელფზე ცხოვრება, ვიდრე ერთი პრესრელიზი. - საზოგადოებასთან ურთიერთობები:
თქვენ მხოლოდ წარადგინეთ პრესრელიზი ახალი პროდუქტის შესახებ. პრესკონფერენციაზე მხოლოდ პრესკონფერენციის შესახებ მხოლოდ წარდგენა. პიარ ექსპოზიციის მიღება მხოლოდ ერთხელ ვრცელდება. რედაქტორი არ გამოაქვეყნებს ჟურნალში სამჯერ ან ოთხჯერ გამოქვეყნებულ პრეს-რელიზს.
4. ბრძენი მომხმარებლები
- სარეკლამო:
მომხმარებელთა ვიცი, როდესაც ისინი კითხულობენ რეკლამას, ისინი ცდილობენ გაყიდონ პროდუქტი ან მომსახურება. "სამომხმარებლო ესმის, რომ ჩვენ მივიღეთ გაყიდვის გაგზავნა მისთვის მისთვის, და, სამწუხაროდ, მომხმარებელი ხშირად უყურებს ჩვენს გაყიდვას. "ბოლოს და ბოლოს, მათ იციან, რომ ჩვენ ვყიდით მათ გაყიდვას".
- საზოგადოებასთან ურთიერთობები:
როდესაც ვინმე წაიკითხავს მესამე მხარის სტატიას თქვენს პროდუქტზე ან ტელევიზიაში გაშუქების გაშუქების შესახებ, ისინი ხედავენ, რომ თქვენ არ გადაიხდით რეკლამის დოლარს და განსხვავებულად უყურებ რეკლამას."როდესაც ჩვენ შეგვიძლია გენერირება გარკვეული მესამე მხარის" მოწონების "დამოუკიდებელი მედია წყაროების, ჩვენ შეგვიძლია შევქმნათ დიდი სანდოობის ჩვენი კლიენტების პროდუქცია ან მომსახურება," ყვავილები განაცხადა.
5. შემოქმედება ან ცხვირი ახალი ამბები
- სარეკლამო:
რეკლამებში, თქვენ მიიღებთ თქვენს კრეატიულობას ახალი სარეკლამო კამპანიებისა და მასალების შექმნაში. - საზოგადოებასთან ურთიერთობები:
საზოგადოებრივ ურთიერთობებში, თქვენ უნდა ჰქონდეთ ცხვირი ახალი ამბებისა და ამ ამბების საშუალებით შეგვიძლია გენერირება. თქვენ იყენებთ თქვენს შემოქმედებას, იმდენად, რამდენადაც თქვენ ეძებთ ახალ ამბებს მედიის გასათავისუფლებლად.
6. სახლში ან გარეთ ქალაქი
- სარეკლამო:
თუ სარეკლამო სააგენტოში მუშაობთ , თქვენი ძირითადი კონტაქტები თქვენი თანამშრომლებისა და სააგენტოების კლიენტებს წარმოადგენს. თუ თქვენ ყიდულობთ და დაგეგმეთ სარეკლამო სივრცე კლიენტის სახელით, როგორც მედია რეჟისორი ბარი ლოვენთჰალი აკეთებს, მაშინ თქვენ ასევე ურთიერთქმედებენ მედიის გაყიდვებზე. - საზოგადოებასთან ურთიერთობები:
თქვენ ურთიერთქმედებენ მედიასთან და მათთან ურთიერთობის განვითარება. თქვენი კონტაქტი არ შემოიფარგლება შიდა კომუნიკაციებით. თქვენ მუდმივად დაუკავშირდით კონტაქტებს ბეჭდურ გამოცემებსა და სამაუწყებლო მედიაში.
7. სამიზნე აუდიტორია ან ჰეიკი რედაქტორი
- სარეკლამო:
თქვენ ეძებთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია და რეკლამა შესაბამისად. თქვენ ქალთა სატელევიზიო ქსელზე რეკლამირება არ იქნებოდა სპორტულ ჟურნალში. - საზოგადოებასთან ურთიერთობები:
თქვენ უნდა ჰქონდეთ კუთხე და ჰაკმა რედაქტორები, რათა მიიღონ ინფორმაცია სტატიისთვის, პრესრელიზების გასაშვებად ან თქვენი ღონისძიების დასაფარავად.
8. შეზღუდული ან შეუზღუდავი კონტაქტი
- სარეკლამო:
ზოგიერთი ინდუსტრიის დადებითი როგორიცაა ანგარიშის აღმასრულებელი Trey Sullivan აქვს კონტაქტი კლიენტებს. სხვები, მაგალითად, კორესპონდენტებზე ან გრაფიკულ დიზაინერებს სააგენტოში არ შეუძლიათ შეხვდნენ კლიენტს. - საზოგადოებასთან ურთიერთობები:
საზოგადოებრივ ურთიერთობებში, მედიას ძალიან კარგად ხარ. პიარ დადებითი ყოველთვის არ არის სასიხარულო ცნობისთვის.თუ თქვენს კომპანიაში უბედური შემთხვევა მოხდა, თქვენ შეიძლება ჰქონდეთ განცხადება ან კამერის ინტერვიუ ჟურნალისტებზე. თქვენ შეგიძლიათ წარმოადგინოთ თქვენი კომპანია როგორც სპიკერმა ღონისძიებაზე. ან თქვენ შეიძლება იმუშაოთ საზოგადოებრივ ურთიერთობებში, რათა ნახოთ თქვენი კომპანია აქტიურად ჩაერთოს კარგ საქმესთან და მზად არის ქალაქი და მისი მოქალაქეები.
9. სპეციალური ღონისძიებები
- სარეკლამო:
თუ თქვენი კომპანია სპონსორობს ღონისძიებაზე, თქვენ არ გვინდა, რომ რეკლამები გაეკეთებინათ, რომ ასეთი დიდი კომპანია იყიდოთ. ეს არის ის, სადაც თქვენი PR დეპარტამენტი გადადის. - საზოგადოებასთან ურთიერთობები:
თუ ღონისძიებას აფინანსებთ, შეგიძლიათ გამოაგზავნოთ პრესრელიზი და მედიას შეუძლია აირჩიოს იგი. მათ შეუძლიათ გამოაქვეყნონ ინფორმაცია ან მოიტანონ ღონისძიება.
10. წერის სტილი
- სარეკლამო:
შეიძინეთ ეს პროდუქტი! იმოქმედე ახლა! დარეკეთ დღეს! ეს ყველაფერი თქვენ შეგიძლიათ თქვათ რეკლამაში. გსურთ გამოიყენოთ ის buzz სიტყვები მოტივაცია ხალხის ყიდვა თქვენი პროდუქტი. - საზოგადოებასთან ურთიერთობები:
თქვენ მკაცრად წერილობით არ სისულელეა საინფორმაციო ფორმატში. ნებისმიერი კომუნიკაბელური კომერციული შეტყობინება თქვენს კომუნიკაციებში უგულვებელყოფს მედიას.