შემოქმედებითი? რეკლამებში მუშაობა? თქვენ მიყვარს ეს.
პოპულარული და მხიარული "პორნო ქალებისთვის" და "პორნოგრაფიული ახალი დედათათვის" წიგნების ფურცლიდან (არ ინერვიულო, არცერთი მათგანი x- რეიტინგული არ არის), შემდეგ სტატიებს შემოქმედებით ადამიანებს უთხარით, უნდა მოისმინოს და არასდროს მოისმინოს. ხელოვნების დირექტორებისა და კორესპონდენტების რეალიზაციის საფუძვლებიდან გამომდინარე, შეიძლება რეალურად გამოიყენოთ, მორალის შესახებ ლაპარაკი და მყარი რეკლამის შექმნა, ეს სტატიები მათთვის კატანიპის მსგავსია.
მედიოკრატიისა და ვანილის რეკლამირება
ვანილი არის სუნი ყველას, ან 99% ნაყინის ქერქიჭამიების მსგავსად. ეს იშვიათად გვიყვარს ან საუბრობდა ვნება, მაგრამ ეს არის უსაფრთხო ფსონი. თუ თქვენ ემსახურებით ნაყინის, წავიდეთ ერთად ვანილის მეტი რაღაც Rocky გზა ან Cherry გარსია.
მაგრამ რამდენი ადამიანი დააგემოვნებს ვანილის ნაყინს და მის შესახებ ბლოგს? ანდა მათზე მეგობრებს? ან ამტკიცებს, რომ მათ მიიღებენ რეცეპტს? ვანილი არის უღიმღამო, რადგან არომატს წავა. ეს უსაფრთხოა. მართლა უსაფრთხო. და უსაფრთხო რეკლამას იგივე ხარვეზები აქვს. თუ თქვენ თამაშობთ უსაფრთხოდ, თქვენ თამაშობთ კარგავს.
ძალაუფლების მარცხი და წარმატება მას შეუძლია
მარცხი და დამღუპველი. ორი სიტყვა, რომელიც, როდესაც ერთად განთავსებული, იდეა ბევრად უფრო დიდია, ვიდრე საკუთარ თავს. ეს ორი სიტყვა კეთდება კედლის კედელზე Wieden & Kennedy- ის მთავარ ოფისში - გამოსახულება მთლიანად thumbtacks; მეტი 100,000 მათგანი უფრო ზუსტი.
რა თქმა უნდა, უფრო ადვილი იქნებოდა ამ სიტყვების შექმნა თამბაქოსთან ერთად და დატოვონ სივრცე მათ გარშემო.
ეს არ არის W & K გზა. ამის ნაცვლად, უარყოფითი სივრცე ივსება thumbtacks, ტოვებს სიტყვები FAIL HARDER, ლამაზად scripted შრიფტი, რომ ბრწყინავს მეშვეობით. დასრულდა 351 საათი.
არსებითად, ისინი რთული გზა აირჩიეს გაგზავნა მასშტაბით. ეს არის დნმ-ში მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული და ყველაზე შემოქმედებითი სარეკლამო სააგენტო.
და ხაზს უსვამს რეკლამის ერთ-ერთ ყველაზე მნიშვნელოვან გაკვეთილს ...
ერთი სწრაფი და მარტივი გზა უკეთესი სამუშაო
არ არსებობს მალსახმობი ნიჭი და შემოქმედება. მიუხედავად იმისა, რომ თქვენ ყოველთვის შეგიძლიათ უკეთესობისკენ, და უფრო მეტი გაიგოთ, თქვენ უნდა ჰქონდეთ ნედლეული უნარი წარმატების რეკლამირებაში.
თუმცა, არსებობს გამოცდილი და სანდო მეთოდები, რომლებიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ უკეთეს სამუშაოს. ზოგიერთ მათგანზე, რომლებსაც ბევრი შემოქმედების იმედი აქვთ, ამ მუხლში ჩამოთვლილია. წაიკითხე მეტი.
დიდი რეკლამა სჭირდება დიდი კლიენტები
სარეკლამო ინდუსტრიამ წლების მანძილზე წარმოგვიდგინა რამდენიმე განსაკუთრებული აღსანიშნავი კამპანია. 1984 წლის ეპიკური ექსპერიმენტი Apple (სააგენტო: TBWA \ Chiat \ Day) - ის სასაცილოა კარგი სუბსერვისტი ქათმის ბურგერი მეფისთვის (სააგენტო: კრიშპინი, პორტერი და ბოგუსკი), და ასობით შორის დიდი რეკლამები აწარმოებს რეაქციას სამომხმარებლო მართავს ბრენდის წინსვლას და იღებს დიდ გავლენას.
ზოგიერთები ამბობენ, რომ ეს იდეები რამდენიმე და შორს არის, და ეს რეკლამა 90% -იანი საშუალო და 10% ბრწყინვალებაა. მაგრამ ის, რომ ჩვენ ვართ ინდუსტრიაში, შემოქმედებით მხარეს მინიმუმ, ვიცი, რომ ბრწყინვალე იდეები ყოველდღე იბადება. სამწუხაროდ, დიდი იდეა აქვს ბრძოლაში მხოლოდ ნახევარი. კლიენტის შეძენა, რომლითაც განსხვავებული ამბავია.
ვაძლევთ საკრედიტო სად ის გამო
ყველაზე კარიერაში, რეკლამირება მოიცავდა მათ, ვისაც სურს მიიღოს კრედიტი მძიმე სამუშაოსთვის.
თუმცა, განსხვავებით მოქმედებებისგან განსხვავებით, ექიმების ან გენიოსტების ბუღალტერთაგან განსხვავებით, ხშირად ძნელია სარეკლამო სააგენტოში შთაგონების წყარო.
რატომ უნდა შექმნათ საკუთარი ნამუშევრები?
სარეკლამო, მარკეტინგისა და დიზაინის სააგენტოებში სხვადასხვა როლები არსებობს იმისათვის, რომ ხელი შეუწყონ კარგი, შემოქმედებითი მუშაობის წარმოებას. არსებობს მენეჯმენტის მენეჯმენტში მომზადებული ადამიანები, სხვები, რომლებსაც აქვთ მომზადება წარმოებაში და არსებობს მთელი დეპარტამენტი შემოქმედებითი გონებით. ესენი არიან კორესპონდენტები , სამხატვრო ხელმძღვანელები და დიზაინერები, რომლებიც ქმნიან შემოქმედებას, რაც სააგენტოს ქმნის.
თუმცა, ძალიან ხშირად, ეს შემოქმედებითი არ არის იქ წარმოადგინოს საკუთარი მუშაობა. ეს ხდება რამდენიმე მიზეზის გამო, ქვემოთ ჩამოთვლილი. უცნაურია იმის თქმა, რომ ვინმეს შეეძლო იქ დადგეს და თქვა: "შეინარჩუნეთ ამ სამუშაოების შემქმნელი სხდომის ოთახში, ჩვენ არ უნდა ვიცოდეთ მისი ლოგიკა", მაგრამ ეს მოხდება.
შეიტყვეთ რატომ.