გავლენა crowdsourcing სარეკლამო ინდუსტრიაში.
თუ სარეკლამო ან მარკეტინგში მუშაობთ, ახლა მაინც გექნებათ ტერმინი "მზრუნველი". ტერმინი პირველად მოთხრობილი ჯეფ ჰოუ სასიამოვნო ჟურნალი, მზრუნველობამოკვრელი არის " აქტი, რომელიც ტრადიციულად ახორციელებს დანიშნულ აგენტი (როგორც წესი, თანამშრომელი) და აუთსორსინგის სახით დაუსახელებლად, ზოგადად ხალხთა ჯგუფს ღია ზარის სახით . "
Crowdsourcing მოქმედებაში
ასე რომ, ეს კარგად არის თეორიულად.
მაგრამ როგორ მუშაობს სარეკლამო ინდუსტრიაში? კარგად, ეს კარგი მაგალითია ამჟამინდელი ვიქტორებისა და გაფუჭების სააგენტოს მოდელი. სინამდვილეში, პირველი სარეკლამო სააგენტო აშენდება ღვიძლის პრინციპებზე.
კლიენტებისთვის დამახასიათებელი ტიპია მხოლოდ ის, რაც აინტერესებთ სარეკლამო სააგენტოდან, მათ შორის:
- ანგარიშის დირექტორი ან AE
- სტრატეგიის დირექტორი
- შემოქმედებითი დირექტორი
- წარმოების დეპარტამენტი
ეს ყველაფერი საოფისე შენობაშია განთავსებული. ეს არ არის ვირტუალური ლანდშაფტი. დიდი განსხვავებაა, თუმცა შემოქმედებითი განყოფილებაა. ეს არის crowdsourced, რაც იმას ნიშნავს, რომ ყველა პროექტი, რომელიც მოდის სარეკლამო სააგენტო არის outsourced to "ერია".
აყენებს Crowd in Crowdsourcing
რა არის გულშემატკივარი? ისე, ეს, როგორც ჩანს, გაუთავებელი მიწოდების თავისუფალი ნიჭი, რომელიც ცხოვრობს იქ მსოფლიოში, მზად მუშაობა მუშაობა ნებისმიერი სამუშაო ადგილები, რომ მოდის. ისინი შეიცავენ:
- სამხატვრო ხელმძღვანელები
- კოპირება
- პროდიუსერები
- დიზაინერები
- მწერლები
- სტრატეგიები
Victors & Spoils ინარჩუნებს მონაცემთა ბაზის დათვლა ასობით (ან შესაძლოა ათასი) შემოქმედთა, და ისინი შედიან ამ მონაცემთა ბაზაში როგორც და როდესაც მათ სჭირდებათ მუშაობა მწარმოებელ.
შემოქმედებითი მოკლე მიმოხილვა გაიცემა ხალხთან, იდეები მოვა დატბორვა, ხოლო მიმართულებები აირჩევა სააგენტოს მიერ მიღებულ იდეებზე.
ბრწყინვალების უპირატესობები
ბევრნი არიან.
1. ოვერჰედის ქვედა. თქვენ მხოლოდ კრეატიული ხალხისთვის იხდიან, როცა მათ სჭირდებათ, და მაშინაც კი, მხოლოდ ხალხის გადახდა, თუ მათი იდეები არჩეულია.
გარდა ამისა, არ არსებობს სარგებელი გადაიხადოს, დასვენების საათი და ასე შემდეგ.
2. ტალანტი აუზი არის უზარმაზარი. სარეკლამო სააგენტო ააშენეს crowdsourcing შეგიძლიათ აირჩიოთ ათასობით ხელმისაწვდომი შემოქმედთა.
3. ის საშუალებას იძლევა სააგენტო იზრდება და შემცირება როგორც საჭიროა. ამ რთულ დროს, სააგენტოები ქმნის შემოქმედებით თანამშრომლებს და მუშაობენ ჩონჩხის ეკიპაჟით. როდის უკეთესობისაკენ, უფრო კრეატიული დაქირავებული ადამიანები არიან დაქირავებული. მაგრამ მზრუნველი, შემოქმედებითი სამსახური იზრდება და მცირდება თითოეული სამუშაო ადგილის დასადგენად.
4. მუშაობა, თეორიულად, არის უახლესი. თქვენ შეიძლება ჰქონდეთ სხვადასხვა გუნდი იმავე კლიენტზე წლების განმავლობაში, ვიდრე არჩევენ რამდენჯერმე შერჩევაზე და შემოქმედებით მშრალ მშრალად.
5. თქვენ გაქვთ საერთაშორისო ტალანტის ხელმისაწვდომობა. ბარიერები გაქრა, შეგიძლიათ დაეუფლონ მწერალს ინდოეთში ინდოეთში დიზაინერი იაპონიაში, ყველა მეშვეობით Cloud Computing.
6. დიდი თანამშრომლობა სხვადასხვა დისციპლინებში, ენებზე და ასაკობრივ ზღვარს შორის.
ბრწყინვალე მხარე Crowdsourcing
სამწუხაროდ, ყველა ქმედება, არსებობს თანაბარი და საპირისპირო რეაქცია. ამ შემთხვევაში, რა კარგია, ერთი სააგენტო არ არის აუცილებელი მათთვის ყველასათვის. და კიდევ უფრო უარესია ნიჭიერი აუზი. ძირითადი საკითხები მოიცავს:
1. ნიჭი მხოლოდ შერჩეული მოსაზრებებისთვის არის გადახდილი. ეს იმას ნიშნავს, რომ ათეულობით, შესაძლოა, ასობით ადამიანი ხალხს იმუშავებს იმედის მომცემი მათი აზრით.
ეს devalues შემოქმედებითი ნიჭი უზომოდ.
2. სხვა ტრადიციული ორგანოები ძნელად კონკურენციას იძენენ. არ განსხვავდება შავშანკის სახელობის გამოსყიდვისგან, რომელშიც ციხის პატიმრებს შეეძლოთ რკინიგზის აშენება რეგულარული ბიზნესიდან გადანაწილებული, საკმარისია სცემეს. განა ეს არასწორია? არა, მაგრამ ეს ბაზარი თავისუფალია მხოლოდ ბიზნეს მოდელების სასარგებლოდ, რაც ძალიან ცუდი ამბავია შემოქმედებითი კარიერისთვის.
3. ხელფასები საშუალოდ საშუალოდ ქვემოთ ჩავარდნიან, იმ გაუმართლებელ ადამიანებს, რომლებსაც აქვთ იდეები.
4. დიდი ალბათობა მარცხი. მსოფლიოს საუკეთესო სააგენტოების შემოქმედებითი განყოფილებები საუკეთესო გონებით არიან დაკომპლექტებული. ნიჭიერი აუზი, რომელიც რჩება არ შედის ზედა დონის ნიჭი, რადგან 99% იმ დასაქმებულია. Crowdsourcing აიღო ძვირადღირებული A- გუნდი ბევრად უფრო იაფი B- გუნდი.
5. სამუშაო ურთიერთობების განადგურება. როგორც შემოქმედების შეცვლა თითოეულ სამუშაოზე, ეს მკაცრია აშენება მყარი ურთიერთობების საიმედო თანამშრომლებთან.
6. ანგარიშვალდებულება არ არის. არანაირი კონტრაქტებით და დაბალი (ანუ) ხელფასით, შემოქმედებითი გუნდი ყოველთვის იქნება უფრო დიდი, უკეთესი გარიგებისათვის. როდესაც ისინი მას იღებენ, სააგენტო დატოვა ტომარა.
რეკლამების მომავალი მზარდია?
შესაძლოა. ახლა ძალიან ადრეა ვუთხრა. ბევრი upsides და ბევრი downsides. თუმცა, როგორც შემოდგომაზე შემოდგომაზე შემოქმედებითი ნიჭი, და ინდუსტრია thrives on შემოქმედების, სავარაუდოა, რომ crowdsourcing სავარაუდოდ რჩება ძალიან მცირე ნაწილი სარეკლამო ინდუსტრიაში.