პრობლემები და გადაწყვეტილებები, თვითმმართველობის ხელშეწყობის სახიფათო ამოცანა
თვითმმართველობის ხელშეწყობა, ალბათ, ერთ-ერთი ყველაზე მწვავე პროექტია ნებისმიერი სარეკლამო, მარკეტინგის ან დიზაინის სააგენტო. როგორც ჩანს, უცნაურია, რომ ეს საკითხიც კი იქნება. ყოველივე ამის შემდეგ, როდესაც თქვენ ხართ კლიენტი, აუცილებლად შეგიძლიათ გააკეთოთ რაც გინდათ, არა? კარგად, სამწუხარო აღქმა უფრო იდეალისტურია, ვიდრე რეალობა. აქ არის მიზეზები, თუ რატომ თვითდასაქმება იმდენად მკაცრია და რამდენიმე ძირითადი გაიდლაინები შეგიძლიათ დაიცვას, რათა უზრუნველყოს ეს ამოცანა არის როგორც მხიარული და შემოქმედებითი, და არა მაიმუნი თქვენს უკან.
Landmines თვითმავალი, და როგორ მივმართოთ მათ.
თვითდასაქმებულთან დაკავშირებულ ბევრი საკითხი არსებობს. ყველაზე ექვსი ხშირად hamstring კი ყველაზე დიდი და საუკეთესო სარეკლამო და დიზაინის სააგენტოები:
პროექტი სერიოზულად არ არის მიღებული
ეს არის ყველაზე დიდი პრობლემა თვითმმართველობის ხელშეწყობის პროექტები. ვინმეს (ან კომიტეტი) სააგენტოს ფარგლებში გადაწყვეტს, რომ დროა გააკეთოს თვითდასაქმების სამსახური. ანგარიშის მენეჯერს აქვს სწრაფი სტატისტიკა ყავის ოთახში უფროსი გუნდისგან. ისინი შემდეგ შემოდიან შემოქმედებით გუნდში და აღვნიშნავთ, რომ ზოგიერთი თვითმოქმედი იდეა კარგი იქნება. და მაშინ ყველა იმედოვნებს, რომ ეს ყველაფერი, როგორც ჯადოსნურია, ზუსტად ისაა, რაც სააგენტოში ყველას სურს, დაინახოს და ცოტა აურზაური ან ძალისხმევა. ეს ყველაფერი სასიამოვნო აზროვნებაა. თუ სამუშაო არ არის სერიოზულად, მუშაობა სერიოზულად არ იქნება. ეს არც კი იქნება უსიამოვნო. და ბოლოს, ეს უნდა იყოს redone, ალბათ რამდენჯერმე.
იმ შემთხვევაში, თუ სააგენტო სერიოზულად არის თვითდასაქმებული საქმიანობა, მკურნალობა ზუსტად ისე, რომ თქვენ გადაიხადოთ გადამხდელი კლიენტის პროექტი.
იობი ყოველთვის იღებს თავში სავარძელს
კიდევ ერთი დიდი პრობლემა თვითმმართველობის ხელშეწყობის მუშაობა ის არის, რომ ის ყოველთვის იქნება სამუშაო, რომელიც დააყენა უკან burner რადგან გადამხდელი სამუშაო ადგილების ყოველთვის უპირატესი.
ახლა, ეს ყველაფერი კარგი და კარგია, მაგრამ იმ მიზეზით, რომ თქვენ გაქვთ გადამხდელი სამუშაო ადგილები, ხშირია სამუშაოები, რაც სააგენტოს პერსონალის ზურგზე გაკეთდა. კარგია, რომ დიდი სამუშაო ადგილები მოხვდა, როგორც მოედანი, მაგრამ თუ სამუშაო დაგეგმილია და სატრანსპორტო სისტემაში, მას პატივს სცემთ მას.
არ არსებობს კრეატიული მოკლე
ეს არ არის საკმარისი ხაზგასმული საკმარისი - ყველა სამუშაოს სჭირდება შემოქმედებითი მოკლე, არ არსებობს საბაბი გვერდის ავლით. ხშირად ტირილი ერთ-ერთია "მაგრამ ყველამ იცის, ვინ ვართ" ან "ეს თვითგამორკვევაა, ჩვენ შეგვიძლია გავაკეთოთ რასაც ჩვენ გვინდა". არა, არა. ყოველთვის უნდა იყოს სტრატეგია, მიზანი, სახელმძღვანელო მითითებები, გარკვეული მტკიცე მიმართულება და ვადა. მოკლედ, თქვენ აყენებთ დიდ, წითელ დროშას, რომელიც ამბობს, რომ "ეს პროექტი ნამდვილად არ აქვს მნიშვნელობა" და სწორი იქნება. ფონდის გარეშე ვერ ააშენეთ არაფერი.
არ არის ბიუჯეტი
ეს შეიძლება იყოს მიზეზი ზოგიერთი ძირითადი თავის ტკივილი. შემოქმედებითი ნება სთხოვს "რა არის ბიუჯეტი" და ანგარიშის გუნდი იტყვის "არ არის ერთი, რა მოგწონს". რასაკვირველია, ყველაფერი მოდის, როდესაც იდეები წარმოდგენილია და უფროსი პარტნიორი აცხადებს, რომ სამუშაო ბიუჯეტი ორი ნიკელისა და ბრინჯის ტომარაა. ფულადი სახსრების მქონე ადამიანების ბიუჯეტია.
ითხოვენ ცოტა მეტი, მხოლოდ იმ შემთხვევაში. ახლა შემოგთავაზებთ თქვენს პარამეტრებს შემოქმედებით გუნდში და მზად იყავით მაგიდასთან დაბრუნებასთან ერთად ვარიანტი, რომელიც იქნება ბიუჯეტი, მაგრამ გახდის უზარმაზარი მისალმების გაკეთებას.
არ არსებობს მედია გეგმა
ეს არის ის, რასაც სჭირდება სააგენტოში ყველას, მათ შორის შემოქმედების, ანგარიშის გუნდის, საწარმოო განყოფილების, საგზაო და მედიის ყიდვისას. რა არის თვითგამორკვევის მიზანი? იქნება ეს პარტიზანული აქცია, ინტერნეტ-ვიდეო, ბეჭდვითი ნაჭერი, პოსტერები, პიარი ან სხვა რამ? ეჭვგარეშეა, რომ შემოქმედებითი განყოფილება ექნება იდეებს, მაგრამ გარკვეული ძირითადი პარამეტრები უნდა არსებობდეს და შესაბამისი უწყებები მზად უნდა იყვნენ მოქმედებდნენ.
არსებობს ძალიან ბევრი "კლიენტები"
ნებისმიერი სააგენტოს ერთ-ერთი ყველაზე დიდი საჩივარია, რომ ძალიან ბევრი მოსაზრება არსებობს შემოქმედებით სამუშაოზე.
ირონიულად, ეს ასევე ხდება სააგენტოში. ადამიანები არიან ადამიანები, ყველა მათგანი უნდა ისმის, და ყველა მათგანი გვჯერა, რომ მათი მოსაზრებები მოქმედებს. ყველასთვის საღი აზრისთვის და დროის დაზოგვაზე, ერთ ადამიანს საბოლოო გადაწყვეტილების მიღება და ამ გზით დატოვონ. ეს უფრო მეტია, ვიდრე ვინმე უფროსი მენეჯმენტის გუნდის ან შემოქმედებითი დირექტორის მიმართ. მესაკუთრის ან პარტნიორის გაცვლისას, ბოლო მეორე ნაწილში ქმნიან სიძულვილს.
როგორ გვერდითი ნაბიჯი თვითმმართველობის ხელშეწყობა საერთოდ
გარდა ზემოთ აღნიშნული პრობლემების გადაჭრისა, არსებობს სხვა გზა თვითგამორკვევისთვის, გარეშე კამპანიის გაკეთების გარეშე. პასუხი თქვენს სამსახურში ყოველდღიურად მუშაობს:
დიდი სამუშაო
Killer შემოქმედებითი მუშაობა საკუთარი ხელშეწყობის კამპანია. იმ შემთხვევაში, თუ თქვენი სააგენტო მუდმივად აყენებს უზარმაზარ იდეებს, რომლებიც შემოიტანენ მომხმარებელს და ქმნიან ხმაურს, თქვენ არ გჭირდებათ რაიმე თვითმოქმედი მუშაობა.
გაიმარჯვა აღიარებული ინდუსტრიის ჯილდოები
ეს არ არის იგივე, რაც დიდ საქმეს აკეთებს? არა, ეს არ არის. სკორსეზმა და სპილბერგმა დიდი ფილმები დიდი ხნით ადრე გააკეთეს, სანამ ისინი აკადემიის ჯილდოს მოპოვებას აპირებდნენ ანალოგიურად, რამდენიმე აკადემიის გამარჯვებულებს ჰქონდათ ხანგრძლივი კარიერა, რომელიც ეფუძნებოდა ერთ კარგ ფილმს 20 წლის წინ. თუ გაიმარჯვებთ ჯილდოს, თქვენ ხარ. კლიენტი მოაქვს კლიენტებს.
შეინახეთ კლიენტები ბედნიერი
ბედნიერი კლიენტები ქმნიან წარმატებულ სააგენტოს. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ თქვენი სააგენტო ყველაფერს გააკეთებს იმისათვის, რომ კლიენტი სთხოვოს. არა, კლიენტი უნდა მიაწოდოს ყველაფერს, რაც მის ბიზნესს სჭირდება და როდესაც კლიენტი წარმატებულია, ყველას აქვს. და ეს გამოიწვევს უფრო billings.
ნება სიტყვის პირში გავრცელდა
ზოგიერთი ბიზნესი რეკლამირებას არ იცვლის ჩვეულებრივ ადგილებში. ზოგიერთი კი არ ნახვა აქვს (თუმცა ამ დღეებში, რომ verging on თვითმკვლელობა). თუმცა, არსებობს გარკვეული cachet მიმდინარეობს ვრცელდება კარგი სიტყვა კლიენტებს და კოლეგებს. ნუ დაეყრდნობი მასზე დიდი ხნის განმავლობაში; უხილავი სააგენტო არ არის ზუსტად ფეხით ფეხით.