თქვენ იცით, როგორც PSAs, მაგრამ რა განსაზღვრავს მათ?
ტრადიციული რეკლამისგან განსხვავებით, საჯარო სამსახურის განცხადებები (PSA) პირველ რიგში განკუთვნილია ინფორმირება და განათლება, ვიდრე პროდუქტის ან მომსახურების გაყიდვას. ისინი ათწლეულების მანძილზე იყვნენ, პირველი მსოფლიო ომის დაწყებამდე.
ომში ბევრი PSAawere გაცემული, ხშირად მოტივით უნდა ვიყოთ ფხიზლად და მხარი დაუჭირონ ომის ძალისხმევას ყოველმხრივ. "Loose ტუჩები ჩაიძიროს გემების" არის სახის გაგზავნა PSAs საჰაერო. წლების მანძილზე PSA- ები წარმოადგენდნენ ფართო საზოგადოების ინტერესების დაფარვას და დღესდღეობით დღემდე.
PSA- ს მიზანი არ არის დიდი გაყიდვა, არამედ შეცვალოს საზოგადოებრივი აზრი და პრობლემის შესახებ ცნობიერების ამაღლება. სტრატეგია აქ არის განათლება პირველი და განმეორებითი შეგრძნება და რეაქცია ამის შემდეგ. თუმცა, ზოგჯერ ფული ითხოვს, თუმცა, როგორც წესი, მოგება არ არის.
საჯარო სერვისების რეკლამირების თემები
რეკლამების არსებობის მიუხედავად, საქველმოქმედო მიზეზებზე განცხადებები, მთავრობის საკითხები (მათ შორის ომი), პოლიტიკა, რელიგია და ჯანმრთელობა და უსაფრთხოება.
ტიპიური PSA იქნება ამ უკანასკნელისთვის, თემების ჩათვლით:
- სასმელი და მართვა
- ტექსტურა და მართვა
- ნარკოტიკებზე დამოკიდებულება
- სიმსუქნე
- მოწევა
- ფიტნესი
- განათლება
- სათამაშო
- ალკოჰოლიზმი
- უსაფრთხო სექსი
PSAs შეიძლება ჩანს ყველგან ტრადიციული განცხადებები ჩანს, მათ შორის სატელევიზიო და რადიო, გარე, ონლაინ, პირდაპირი ფოსტა და ბეჭდვითი. რეკლამის ბუნების გამო, ბევრი ჩასაგდები არის ფასდაკლება.
ამ PSA- ს წამყვან პროდიუსერად ამერიკაში დღეს არის Ad Ad. თავდაპირველად მოუწოდა ომის სარეკლამო საბჭო, ის პასუხისმგებელია რეკლამის შინაარსისა და სიხშირეზე, რომელიც ჰაერშია. ერთ მომენტში, სამაუწყებლო სადგურები ვალდებულნი იყვნენ ამ სარეკლამო სივრცის უფასოდ გადაცემა, მაგრამ ეს დასრულდა 80-იან წლებში დერეგულირების შესახებ.
თუმცა, სავარაუდოდ, გასული ათწლეულის ყველაზე ცნობილი და სადავო PSAs არ მოდის Ad Ad, მაგრამ სიმართლე (შემუშავებული CP & B ). მათი პარტიზანული სტილის განცხადებები და საკამათო ქუჩის დემონსტრაციები არ მოჭრილი მეშვეობით clutter შექმნას ძლიერი გაგზავნა საფრთხე მოწევა. სიმართლის რეკლამები გამიზნულად იჩენს შოკისმომგვრელებს, ხშირად იყენებენ "sledgehammer" ფაქტებს ფაქტებთან მიმართებაში, მაგრამ ხალხის თავზე დარტყმის შესახებ ინფორმაცია არ იგნორირებულია.
ყველაზე ცოტა ხნის წინ, ტექსტის და მართვის რეკლამები გახდა ყველაზე მძიმე დარტყმა. პრობლემა ის არის, რომ ეპიდემიაა, სადაც 4 ავტომანქანა 1 ავტოსაგზაო შემთხვევაა გამოწვეული, რაც აშშ-ში წერილობითი და მართვით ხდება.
სახალხო ინფორმაციასა და პროპაგანდას შორის ჯარიმა ხაზი
Propaganda ასევე მოდის საფარქვეშ PSA და მიუხედავად იმისა, რომ სიტყვა აქვს ძალიან უარყოფითი ტერმინი ამ დღეებში, ეს მართლაც დაიწყო, როგორც ნეიტრალური ინფორმაცია.
შეიძლება ამტკიცებდნენ, რომ "როკ-კენჭისყრა" კამპანია პროპაგანდის ფორმას წარმოადგენდა, რადგანაც ჩართული ბევრი მხატვარი იყო დემოკრატები. ნამდვილი პროპაგანდა იმისა, რომ უარყოფითი თვალსაზრისით, ამერიკულ არხებზე არ ჩანს, არამედ იმ ადგილებში, სადაც არის ან იყო, ფაშისტური დიქტატორი ხელისუფლებაში. PSAs გამოაქვეყნეს ჰიტლერისა და გობლების მიერ, მათ შორის, მეორე მსოფლიო ომში იყო დამაჯერებელი ცალი დეზინფორმაცია და გონების კონტროლი. Kim Jong-il ინახავს ამ ტრადიციას ცოცხალი, შევსება ჩრდილოეთ კორეის Airwaves, ქუჩები და ნაბეჭდი მასალები პოლიტიკური რეალობაა.
მიუხედავად იმისა, რომ PSAs ხშირად დაბნეული აქვთ საზოგადოებასთან ურთიერთობისას, არსებობს მნიშვნელოვანი განსხვავება ორს შორის. მიუხედავად იმისა, PR შეიძლება გამოყენებულ იქნას, რათა დაეხმაროს სიტყვის გავრცელებას არაკომერციული, პიარი ფართოდ გამოიყენება ყველა სხვა ფორმით კომერციული რეკლამა.
საჯარო სამსახურის განცხადებების მაგალითები
სიტყვასიტყვით, ათასობით PSAs შემუშავდა წლების განმავლობაში, და შეუძლებელი იქნებოდა დაფაროს კი მათ შორის ფრაქცია. მაგრამ, ზოგიერთი შეტყობინებები არ იდგა გამოცდა დრო, მაშინაც კი, თუ სტილი და შინაარსი არის პატარა დათარიღებული. აქ არის ხუთი, რომ გამოირჩევა:
- მე შეისწავლე ის თვალსაზრისით თქვენ: მამა შედის მისი თინეიდის საძინებელ ოთახში და დაიწყებს დაკითხვას ნარკოტიკების შესახებ, რომელიც მან აღმოაჩინა. თავდაპირველად, თინეიჯერი თავს იკავებს, რომ მას აქვს იდეა. როგორც ჩანს, ის თავის მეგობრებს აშუქებს. შემდეგ, ბომბიც გამოდის - "გავიგე, რომ გიყურები". სასტიკი შეხსენება, რომ მოზარდები, რომლებიც იყენებენ ნარკოტიკების გავლენას ახდენს მათი შვილების ქცევა.
- იგნორირება არ უნდა მოკვდეს : 1980-იანი წლებიდან მეორეში, ეპიდემიისთვის, რომელიც შიშით სიტყვას გაუსწორდა. მას ეწოდა შიდსი და როგორც ბავშვთა და მოზარდთა მსგავსად განათლება ტელევიზიით, PSA- ები უფრო საშინელი და შოკისმომგვრელი გახდა. დიდი ალბათ ეს იყო დიდი ბრიტანეთიდან. სახელწოდებით, "არ იკვდევენ იგნორირება", უზარმაზარი საფლავი გაგზავნილია ყველა ხერხემალზე. ჯონ ჰურტმა გააკეთა VO.
- შეინახეთ ამერიკელი ლამაზი : რეკლამირება იმდენად ცნობილმა, რომლითაც ვენახის სამყაროში იყო პარადოდია. თქვენ იცით, რომ მაშინაც კი, თუ ორიგინალური ეთერით არ იყავით. ამ სატელევიზიო და ბეჭდურ კამპანიაში, აქცენტი მშობლიური ამერიკელი უდაბნოში, და ზარალი ხედავს მიმდინარეობს გაკეთდა ბუნება littering და დაბინძურების. ამ კამპანიიდან დაიბეჭდა iconic "ტირილი ინდური".
- ტვინი ნარკოტიკებზე : ჰეროინი არაფერია გაჟღენთილი, და ეს რეკლამა დაამტკიცა, რომ ყველაზე შოკისმომგვრელია. კვერცხის ჩაძირვა მსახიობიდან რკინის ჩანთაა, რასაც მოჰყვა დანარჩენი სამზარეულო. გოგონა, რომელსაც ჰყავდა სკამი, იყო რეიჩელ ლეი კუკი, რომელიც ახლახანს დაეხმარა ამერიკაში მიმდინარე ნარკოპოლიტიკის განახლების კამპანიის განახლებას. უბრალოდ, როგორც დასამახსოვრებელი.
- მეგობრები არ მიდიან მეგობრები დრაკონი : ჭეშმარიტად ინოვაციური მიდგომა სასმელებისა და მამოძრავებელი პრობლემების მიმართ, ეს სტრატეგია იყო ნათელი და მუშაობდა. ადამიანები, რომლებიც სასმელი არ არიან, ჭკვიანი არჩევანია. მაგრამ მათი მეგობრები, თუ ისინი ნათლად ხელმძღვანელობენ, არის დანაშაული, თუ მათ ნება მათი მთვრალი მეგობრები მიიღონ საჭესთან. ეს შეუშალა ათასობით სიკვდილს.