დიდი ქალები რეკლამის წარსულიდან და აწმყოებიდან
ამბობენ, რომ რეკლამირება ადამიანის თამაშია და ის სამართლიანია იმის თქმა, რომ ინდუსტრია დომინირებს მამაკაცებს შორის. 3 პროცენტიანი კონფერენცია ცდილობს ამ უსამართლობას სინათლეზე მოაქციოს, ხაზს უსვამს იმ ფაქტს, რომ შემოქმედებითი დირექტორების მხოლოდ 3 პროცენტი ქალია. თუმცა, მიუხედავად იმისა, რომ გადაჭარბებული შანსები, ზოგიერთმა ქალმა რეკლამების ბილიკი გაანადგურა, რის გამოც ისინი ჩამორჩენილ ნიშანზე მიუთითებენ, რაც მათი ინდუსტრიის უდიდესი გავლენის ქვეშ მოექცევა.
მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი წარმატებული ქალი იყო წლების განმავლობაში, ყველა პოზიციაზე და დარგში ინდუსტრიაში, ეს სია ყურადღებას ამახვილებს იმაზე, ვინც ჩართული იყო შემოქმედებითი მხარეში; ქალები, რომლებიც პასუხისმგებელნი იყვნენ კოპირება , ხელოვნების მიმართულება , შემოქმედებითი მიმართულება და შემოქმედებითი სტრატეგია. ამ ქალებმა თავიანთი მამრობითი კოლეგების თავმოყვარეობა დააგროვეს, იმ დროს, როცა ქალი ამ ქალებში წარმატებად მიიჩნევდა. გაეცანით მათ კარგად, რადგან მათ გზა გაატარეს ბევრი წარმატებული ქალბატონი, რომლებიც დღეს მუშაობენ.
მერი უელსი ლოურენს
თქვენ არ შეგიძლიათ საუბრობდეთ ქალთა რეკლამის გარეშე მერი Wells Lawrence- ს სახელით. დაიბადა 1928 წელს, იორკშიტოში, ლოურენს, ალბათ, ყველაზე ცნობილი იყო ნიუ-იორკის საფონდო ბირჟაზე ჩამოთვლილი კომპანიის პირველი ქალი აღმასრულებელი დირექტორი. თუმცა, მისი გავლენა რეკლამირება იყო ფენომენალური და მაშინაც კი, თუ არ იცნობთ მის სახელს, აუცილებლად იცნობთ მის მუშაობას.
ლოურენსმა თავისი კარიერა მაკკველის საამქროს მაღაზიაში დაიწყო. მაგრამ მან ნიუ-იორკში გადაინაცვლა და 1953 წელს მაკკენ ერიქსონის ასლი და ასლი ხელმძღვანელი გახდა.
სულ რაღაც ოთხი წლის შემდეგ იგი შეუერთდა დოილი დენ ბერნბას და სააგენტოს ზრდას, რაც რეკლამის ისტორიაში ერთ-ერთი ყველაზე გავლენიანი გახდა.
მისი ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი კამპანია იყო "Plop, Plop, fizz, fizz" ალკა სვეცერისთვის. ლოურენს რეალურად ვარაუდობდნენ, რომ რეკლამები აჩვენეს ორი ტაბლეტი მინაში, რომელიც გულისხმობს იმას, რომ ადამიანები ორჯერ იყენებენ მკურნალობას. ამან კიდევ უფრო გაიყიდა Alka Seltzer. სხვა კამპანიები მოიცავს: "მე არ მჯერა, რომ მე შეჭამეს მთელი საქმე" და "სცადეთ, მოგეწონება" ალკა სვეცერისთვის; "მე მიყვარს NY"; "მიდიას შეხება" Midas- სთვის; "გაუმარტივეთ ხელი თუ დარწმუნებული ვარ, რომ დარწმუნებული დეოდორანტი".
DDB- ის შემდეგ, ლოურენს ჯეკ ტინკერისა და მისი სააგენტო ჯეკ ტინკერისა და პარტნიორებისთვის მუშაობდა. ეს იყო რევოლუციური სააგენტო, რომელიც მართლაც უფრო ჰგავს აზროვნების სატანას და მსოფლიოში ცნობილი გახდა როგორც "თინკერის ფიქრი". ერთი ლოურენსის კამპანია, რომელიც წარმოიშვა ფილიპის საერთაშორისო ავიახაზებისთვის "Plain Plain End". კამპანია კრიტიკული იყო საჰაერო ხომალდის გადაადგილებისა და საბოლოო წარმატებისთვის.
კითხვაზე მისი შემოქმედებითი პროცესი, ლოურენს უპასუხა "თქვენ არ შეგიძლიათ მხოლოდ თქვენ. შენ უნდა გაორმაგდეს. თქვენ უნდა წაიკითხოთ წიგნები საგნებზე, რომლებსაც არაფერი იცი. თქვენ უნდა გამგზავრებოდნენ იმ ადგილებში, რომლებსაც არასდროს მიფიქრია მოგზაურობა. თქვენ უნდა აკმაყოფილებდეს ყველა სახის პიროვნებას და უსასრულოდ მონაკვეთს რა იცით ".
ფაილს კენერი რობინსონი
დაიბადა 1921 წელს ნიუ იორკში, რობინსონი არის კიდევ ერთი ქალი, რომელმაც შექმნა საუკეთესო ნამუშევარი ოდესმე გამოცხადება ოქროს ასაკის რეკლამა.
მიუხედავად იმისა, რომ ბერნარ კოლეჯის სოციოლოგიაში ბაკალავრიატის წოდება მიიღო, რობინსონი რეალურად სურდა მწერალი. ბარსნიკისა და სოლომონტის კარიერის დაწყების შემდეგ, ის შეუერთდა რუხი რეკლამას. სწორედ აქ შეხვდა გარკვეულ უილიამ ბერნბს, რომელიც წავიდა Doyle Dane Bernbach- ში; რობინსონი და მისი სამხატვრო ხელმძღვანელი ბობ გალე თავიდანვე იყო.
რობინსონი იყო DDB- ის პირველი მთავარი კორესპონდენტი, რომელიც ხელმძღვანელობდა მერი უელს ლოურენს, რომელიც 1957 წელს შეუერთდა მერი Wells Lawrence- ს. ებრაული არ უნდა იყოს ლევირის ნამდვილი ებრაული ჭვავის "კამპანია ჰენრი ს ლევი და შვილები. სხვა აღსანიშნავი კლიენტები შედიოდნენ Orbach's, Polaroid, El Al Airlines და Volkswagen.
სინამდვილეში ეს იყო Orbach- ის სამუშაოები, რომელმაც VW Beetle- ს DDB- ს მიაწოდა VW- ის აღმასრულებელი დირექტორი: "ჩვენ გვინდა სააგენტო, რომელიც ორბახს აკეთებს". Beetle კამპანია ყველაზე დიდ დროს ითვლება და შემოქმედებითი რევოლუცია .
Tiger Savage
სახელწოდებით, როგორიცაა Tiger Savage, როგორ არ შეიძლება კარგად რეკლამირებაში? საკომუნიკაციო ხელოვნების სკოლაში ტრენინგის შემდეგ, დიდი პავლე არდენის მენჯერად, საუგეუ შეუერთდა მაღალ შემოქმედებით მაღაზიას სიმონ პალმერს დენტონ კლიმოუს და ჯონსონს. აქ მუშაობდა ლურჯი ჩიპი გიგანტების მსგავსად BT, Nike და Virgin. შემდეგ ის გადავიდა ცენტრალურ ბართლოგ ბიგგერტთან , რომელმაც მრავალი ჯილდო მიიღო Coca-Cola , Levis და Unilever- ში. მისი სამარცხვინო Lynx ეფექტი (Ax ეფექტი აშშ) არის ერთ ერთი ყველაზე აღიარებული კამპანიის თანამედროვე სარეკლამო.
BBH- ის შემდეგ, Savage გადავიდა Leagas Delaney, მოჰყვა M & C Saatchi. აქ იყო ის, რომ მან თავისი კარიერის ნაწილი გაატარა და 11 წლის შემდეგ დატოვა კონსულტანტად. მან აღნიშნა, რომ მისი გრძელი საათის მიზეზად განაცხადა: "მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ [ქალებს] ორჯერ ვმუშაობთ, რადგან არსებობს უამრავი ტესტოსტერონი შემოქმედებით განყოფილებაში. და ეს საათები. ძნელია, თუ ბავშვები გაქვთ. მე არ მაქვს შვილები, რისი თქმაც კი არაფერს ამბობდა. ეს მე ზოგჯერ სამწუხარო ხდის ". ის არის Savage & King Ltd- ის თანადამფუძნებელი, მისი მეუღლე უილ კინგით.
ჟან უიდენ რენდლაბი
დაიბადა 1904 წელს ლანკასტერში, პენსილვანიის შტატში, Rindlaub იყო ერთ ერთი პირველი ქალი გახდეს ძირითადი სარეკლამო აღმასრულებელი. Rindlaub გადავიდა ნიუ იორკში 1930 წელს დაიცვას მისი ოცნება მუშაობის სარეკლამო. სულ რაღაც ერთი თვის განმავლობაში მან მუშაობა დაიწყო პრესტიჟულ სააგენტოში, ბატენი, ბარტონი, დურსტინი და ოსბორნი (როგორც ცნობილია, როგორც BBDO), როგორც მდივანი. თუმცა მისი ამბიცია უზარმაზარი იყო და სწრაფად დაიხვეწა კორესპონდენტის პოზიციაზე, მისთვის ქალთა და ქალის პერსპექტივაზე ექსპერტიზისთვის (რაღაც რაც სატელევიზიო " Mad Men " - ის სიუჟეტი იყო). და არა მარტო შესრულებული ბრწყინვალე კამპანიები, არამედ ფართო კვლევა ქალთა რეალური საჭიროებებისკენ.
მისი ყველაზე დასამახსოვრებელი კამპანიები მოიცავს ბონდ პურის, ენნა ჯეტიკის ფეხსაცმელს, კემპბელის სუპს, კარტერის ტანსაცმელს, გენერალურ ქარხნებს და გაერთიანებულ ხილის კომპანიას. თუმცა, მისი მუშაობა Oneida მეორე მსოფლიო ომის დროს მისი ზოგიერთი ყველაზე დასამახსოვრებელი და გავლენიანი. "უკან დაბრუნება სახლში" არ იყო მხოლოდ სარეკლამო კამპანია, არამედ იმედის ნამდვილი სიმბოლო. Rindlaub გატაცებული შევიდა სარეკლამო დიდების დარბაზში 1989 წელს.
ელენე ლენსუნდის რეორგანიზაცია
მე -20 საუკუნის დასაწყისში, კომპანიამ მოუწოდა მსოფლიო წარმოება კომპანია, ტუალეტის მწარმოებელი, დაქირავებული ჰელენ ლანსუნდე სწორი სკოლადან. ეს იყო მთელი რიგი კარიერის ნაბიჯები, რამაც Lansdowne შევიდა სარეკლამო სამყაროში როგორც copywriter, 1908 წლისთვის, Stanley Resor (რომელიც მოგვიანებით ცოლად Lansdowne) გაიხსნა ჩიკაგოში ფილიალი J. ვალტერ ტომპსონი კომპანია და დაქირავებული Lansdowne როგორც სააგენტოს პირველი ქალი კორესპონდენტი. ეს არ იყო პატარა მიღწევა იმ დროს, როდესაც ქალები, როგორც წესი, არ განიხილებდნენ რეკლამების როლს.
ამ როლს, Lansdowne გახდა phenomenally წარმატებული რეკლამის და marketer, მწარმოებელ კამპანიებს კლიენტებს, მათ შორის Crisco, Woodbury სახის საპონი, Pond ცივი კრემი, წითელი ჯვარი, YMCA და მთავრობა. Lansdowne პიონერად რამდენიმე სახის სარეკლამო, რომელიც დღემდე გამოიყენება დღეს, მათ შორის advertorials, რომელიც ხელს შეუწყობს პროდუქტების შედარებით მიმდებარე სარედაქციო. მან ასევე მოიტანა ნორმან როკველი JWT- ში, როგორც ილუსტრატორი. Lansdowne- მა მასიური გავლენა მოახდინა რეკლამის მომავალზე და 1967 წელს აღიარებული იქნა პოპულარობის რეკლამის დარბაზში. ჰელენ ლანსდენის სტიპენდიანტი განაგრძობს ქალების შემოქმედებით როლს რეკლამისადმი ამ დღეს.
ბერნისი ფიც-გიბონი
დაიბადა 1894 წელს, ბერნისი ბოულსი "ფიცი" ფიც-გიბონი გაიზარდა მეურნეობაში ვაუენკეში, ვისკონსკში. მან მოიპოვა ხარისხი ვისკონსკინი-მადისონის უნივერსიტეტიდან და 1926 წელს ნიუ-იორკში გადასვლამდე პატარა გაზეთებში მუშაობდა. აქ მუშაობდა Macy- ს ანგარიშზე და პასუხისმგებელი იყო "მაგარი ჭკვიანი". ინგლისურ ენაზე ბრძანება, მისმა ვიტვებამ და ინტელექტთან ერთად, მას რეკლამის ინდუსტრიაში ძლიერი ძალა აქვს.
40 წელზე მეტი ხნის მანძილზე მან დაიწყო რევოლუცია მაღაზიაში აქციებიდან, რამაც შექმნა ყველაზე დასამახსოვრებელი რეკლამები და წერილები. Fitz-Gibbon სჯეროდა, რომ იმ დროისთვის ყველაზე დიდი წარმატება იყო საცალო რეკლამებში, რაც ქმნიდა რაღაცას, რომელსაც ეწოდება "აშენება". ეს იყო ტექნიკა, რომელიც გაზეთების რეკლამების ზედა ნაწილებს იყენებდნენ, დადებითი სიუჟეტები მაღაზიების შესახებ. სიტყვებით მისი უნარი გახდა ლეგენდის რაღაც ნაწილი და როგორც მან ისწავლა ახალი ახალგაზრდა ნიჭი, როგორ დავწერო, "ფიცს-მომზადებული" იყო ის, რაც შეიძლება თქვენს რეზიუმეზე დაივიწყო. ფიც-გიბონი 1981 წელს აღიარეს პოპულარულ სარეკლამო დარბაზში.
შირლი პოლიკო
1908 წელს ბრუკლინში დაიბადა და გაიზარდა, პოლიკოპმა კარიერაში ჟურნალისტი დაიწყო, როგორც მოზარდი. იგი მუშაობდა ჰარპერის ბაზარზე, საცალო მაღაზიებში, ბამბერგერისა და კრესჯის ჩათვლით. მაგრამ 1955 წელს, მისი კარიერა მართლაც აფრინდა, როდესაც ის ფეტას, კონუსს და ქედს იკავებდა. აქ, მან აიღო Clairol ანგარიში და შექმნა ერთ ერთი ყველაზე წარმატებული კამპანია ისტორიაში რეკლამა. ეპიკური ხაზი "ის არის თუ არა იგი?" ამისთვის Clairol შეუძლებელია იგნორირება და ჰქონდა დიდი გავლენა ამერიკელი ქალები. კამპანიის დაწყებამდე, აშშ-ში ქალთა 7 პროცენტი შეღებილი იყო მათი თმისთვის. მას შემდეგ, რაც 50% -ზე მეტი იყო, ტიუნების და საღებავების გაყიდვები 25 მილიონ დოლარამდე გაიზარდა და 200 მილიონ დოლარზე მეტი შეადგინა.
შედეგების მსგავსად, პოლიკიკო ძვირფასი აქტივი გახდა FC & B- სთან და მან გაიზარდა რიგებში, რომ გახდეს აღმასრულებელი ვიცე-პრეზიდენტი და შემოქმედებითი დირექტორი. FC & B- ის გასვლის შემდეგ, Polykoff- მა საკუთარი სააგენტო იწყო და კიდევ ერთხელ, მისმა ექსპერტმა ხელმძღვანელობამ კომპანიის მილიონობით დოლარი შეადგინა. Polykoff დაჯილდოვდა რეკლამის ქალი წლის 1967 წელს და შეყვანილი შევიდა სარეკლამო დიდების დარბაზში 1980 წელს.